电视读报节目四“喜”三“忧”

2018-03-19 01:13


 
 
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电视读报节目四“喜”三“忧”  


 
    2004年10月26日08:38   【字号 】【留言】【论坛】【】【】
 
  在媒体激烈竞争的态势下,新老媒体的交流与融合不可避免。电视读报节目的开设,便是电视媒体与报纸相互融合的生动体现。目前,开设了电视读报类节目的媒体可以罗列出一大串。电视读报节目的频繁推出,一方面反映了传媒激烈竞争下的电视媒体不断创新的势头;同时也体现了多种媒体的融合与优势互补。但是冷静头脑对这种现象作一番客观分析发现,电视读报类节目的出现却又是“让人欢喜让人忧”。

  四大亮点令人“喜”

  一、投入成本低,资源取之不尽

  每一类电视节目的开办,媒体都不得不考虑投入与产出(效益),如能找到低投入高效益的节目形态,自然为媒体所青睐。报摘类电视新闻节目正适应了这一要求。报摘类电视新闻节目的形式较为简洁,投入不多,无非就是几十份报纸加一两台电脑再配上解说。即使在没有足够的资金投入的情况下,为了平衡节目编排,媒体开办电视读报节目也不是件难事。正是这个用之不竭的“金库”,决定了电视读报类节目的性质只能是新闻的“二传手”,不必投入大量的采编人员,自然也降低了节目的制作和播出成本。

  二、资讯整合,拓宽新闻视野

  媒体联动是传媒市场激烈竞争的产物。信息技术高度发达的时代,任何一家媒体都无法单凭一家之力穷尽天下新闻,传媒资讯是以“共享”的方式存在和传播的。电视读报类节目以众多报纸为选择对象,融会多家传媒信息,经筛选、浓缩后向观众发送,无疑拓宽了新闻的视野和信息的广度。

  从受众来看,传统的个人读报虽然可以自由选择,却无法做到在极短的时间内纵览天下大事。现代社会快节奏的生活使得人们没有过多的时间坐下来细细翻阅各家报纸,也不可能每人手中都订有如此之多的报纸。而今电视报摘类节目对各家报纸的信息进行整合、浓缩,向观众传送,观众便可以在不太多的时间内“概览”天下风云变幻——只能是概览,何乐而不为呢?这大概也是报摘类电视新闻节目赢得观众喜爱的原因之一吧。

  三、电视化传播,节目形式通俗

  心理学研究表明,从记忆效果看,听到信息能记住20%,看到的信息能记住30%,边看边听的能记住50%之多。报纸新闻是静态传播、平面传播的,无法倾注视听感受。报纸通过电视传播,就增加了视觉、听觉特征,调动了观众多维空间、多感官的参与,变得直观而生动。电视读报节目使受众避免了个人读报时的单调模式。

  再加上主持人风格独特、幽默风趣的点评,受众此时就不仅仅是在“读”报了,更像是在边读边与主持人“交流”。你可以赞成也可以反对他的评论,但至少你已经有了心理上的参与感。

  四、精彩点评,风格独特

  主持人的点评是电视读报节目的特色之一。电视读报节目的点评使它区别于个人默不作声的阅读,除了语言风格颇具特色、感染力强之外,其作用还表现在以下几方面:一是评述结合,交代来龙去脉、前因后果,加深受众对新闻背景的了解。二是评说是非曲直,表明立场。三是揭露事件本质。

  三点不足令人“忧”

  一、形式单调,简单重复

  电视读报节目不像其他自制类电视新闻节目有故事、有现场、有冲突,大多数电视读报节目在编排上几乎都流于一种简单模式的重复——报纸版面+配音。这就难免给观众以单调乏味之感,特别是荧屏上的报纸版面经过微缩后不是很清晰,多数只能看清几行标题。

  形式上的单调还表现在播报方式上,“读报”毕竟是以“读”的方式传播,故事再精彩也只能靠主持人的一张口来讲述,而无法把曲折的故事生动再现;报章的观点再深刻也只能由文字转变成口语,而主持人以一人之口无法仿真多种观点。更有甚者,把“读报”节目做成了“念报”节目,缺乏个性,这与平常的口播新闻又有多大区别呢?

  二、“二传手”性质缺乏深度,弱化新闻原创性

  电视读报类节目充其量只能是个出色的新闻“二传手”或“筛子”,它没有自采节目、原创节目独有的内涵,节目定位决定了它只能筛选、过滤报纸上的信息,浓缩以后以简单的方式梳理、编排后传送给受众。受众能做到的是“概览”天下大事,却无法深入了解某一事件。

  《有报天天读》在25分钟的节目中平均每期要传送四五十条新闻信息,加上点评平均几十秒钟就要报一条。如此快节奏的播报速度,决定了它不可能有足够的耐心来透彻地解读某一篇文章,而只能对标题作个介绍或以寥寥数语来概括。然而一篇有深度的文章又岂能用一两句话把内容说透?

  处于信息爆炸时代的观众面对海量信息的输送,已经不再满足于“快餐式”的信息获得,而更多地追求新闻之外的深度内涵、新闻之后的背景,这一点恰恰是电视读报类节目所不具备的。报摘类电视新闻节目就像一把信息的“筛子”,把各大报纸的新闻层层过滤,到最后就只剩下粗线条的轮廓了,给人的感觉如同“雾里看花”,无法给观众足够的“背景”和“细节”。

  同时,由于新闻“二传手”性质的作怪,如果媒体过多地从别家媒体拣取信息来兜售,其结果必将降低、弱化新闻原创性,试想,如果受众如此轻便地就能在“电视读报”节目中“概览”各家报纸精心采集的原创新闻资源,受众哪里还会对当天已经被介绍过的报纸感兴趣,报纸的原创新闻就失去了应有的关注度,受害的恐怕不仅仅是报纸。电视读报节目过多利用纸质媒体的新闻,而没有自己的特色,也会失去电视媒体“声画并茂”的优势。

  三、主观太重,造成信息“变形”

  为了追求个性化特征,主持人都会对报章新闻做一番点评,其中一些点评比较睿智,另有一些则过头了,主要是评论过多地引申或与报纸文章原意不符。电视读报节目本来就是不很完整的“介绍”,加上主观色彩浓厚的解读,必然会造成信息的变形和误传。观众所获得取的信息或观点与报纸本来面目相差甚远,这种误导或许不是有意,有时不太明显,然而对于有些敏感话题的误传信息,导致的影响是不容忽视的。

  四条策略谈应对

  一、优化节目编排

  为了避免节目单调的弊病,节目编排应追求灵活性。优化节目编排应注意两个原则:一是适配性原则,即节目形式应与节目定位、节目内容相适应;二是生动性原则,本来就先天不足的节目如果再加上呆板的编排,无异于自残。电视读报节目不能一味地“读”,要在节目中充分利用生动的电视手段,在结构编排中加入一些合适的音、画因素,让这些音画素材更好地诠释节目内容。

  二、改善播报风格

  电视读报节目的播报风格没有统一的标准,但至少要避免过分的没有感情色彩的“播音腔”。播报风格的改变主要表现在语言风格上,不妨向“说新闻”取经,多些口语化、个性化,把“读报”与“聊报”、“评报”相结合,语言风趣些、点评深刻些、神态自然些,做到亦庄亦谐。这对主持人可能要求太高,需要有深厚的知识积累、不同凡响的洞察力和独具特色的个性魅力,因而不是每个人都能做到的,这要求在主持人的挑选上要“人”符其“位”。

  三、让评论恰到好处

  每个读报类节目都有或多或少的评论,这是不争的事实。评论本身具有强烈的主观性,因此读报类节目更应该注意评论的“度”,使之恰到好处。这里的“度”是指读报时一则不要轻率地点评;二是即使点评也要恰当、有根据,不要没有边际、过多地引申,言多必失。评论应当是从新闻事实中得出的,要忠实于报章原意,不能随意添油加醋,更不能歪曲原意。

  四、摆正“读报类节目”的位置

  面对如今电视节目盲目克隆、跟风而上的恶习,有必要对电视报摘类节目提个醒:电视读报类节目再好也不可能代替其他新闻节目的主体地位,它只能作为对电视媒体自身新闻资源不足的补充。利用电视摄录设备制作的电视新闻才是电视独特魅力所在,其产生的现场感和生动性、直观性是其他媒体难以达到的。电视媒体要始终重视原创新闻的份额和地位。如果电视媒体过多地开设报摘类新闻节目,过多地实行“拿来主义”,那无异于舍本逐末。

  来源:中华新闻报 
 
(责任编辑:刘海梅)  


           
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